Mondelēz International (simplificado como Mondelēz; pronunciado [moʊndəliːz], NASDAQ: MDLZ) es un conglomerado multinacional de Estados Unidos dedicado a las industrias de la confitería, alimentación y bebidas, con sedes en Deerfield, Illinois, Chicago y presencia en la Ciudad de México, que emplea a unas 100.000 personas en todo el mundo. Está integrada por las marcas globales de alimentos de la antigua Kraft Foods, a la que sucedió en 2012.
Mondelēz gestiona marcas de snacks muy conocidas en todo el mundo, incluyendo galletas dulces y saladas, como Oreo, Chips Ahoy!, TUC, Belvita, Triscuit, Club Social y Barni; chocolates como Milka, Côte d'Or, Toblerone, Shot y Cadbury Dairy Milk y chicles y golosinas como Halls, Stride y Cadbury.
La empresa se compone de las marcas globales de la antigua Kraft Foods Inc. después de la escisión de sus operaciones de alimentos de Norteamérica, donde sigue operando bajo esta marca, en octubre de 2012. La cartera de Mondelēz incluye varias marcas multimillonarias como Cadbury, Milka, Jacobs, Toblerone, Nabisco, Oreo, Tang y Trident, y recientemente la marca Ricolino, anteriormente parte de Grupo Bimbo. La compañía tiene un ingreso anual de alrededor de $ 30 mil millones y opera en aproximadamente 165 países.
El nombre Mondelēz proviene de la contracción de las palabras Monde (mundo en francés) y Delez como una alternativa a delicioso.
Historia Orígenes Mondelez International tiene sus raíces en National Dairy Products Corporation, fundada el 10 de diciembre de 1923 por Thomas H. McInnerney.Wall Street Journal, 13 de diciembre de 1923 La compañía se formó para ejecutar una estrategia de acumulación en la industria fragmentada de los helados de Estados Unidos, y con adquisiciones se expandió en la gama completa de productos lácteos.
McInnerney operó la Hydrox Corporation, una compañía de helados de Chicago. En 1923 se dirigió a Wall Street para pedir a los banqueros de inversión que financiaran su plan para consolidar la industria de los helados de los Estados Unidos. McInnerney encontró inicialmente resistencia, con un banquero que desacreditaba a la industria lechera. Perseveró, convenciendo a un consorcio (incluyendo Goldman Sachs y Lehman Brothers) para financiar una estrategia de acumulación.Los Angeles Times, 28 de julio de 1929 Como resultado, National Dairy se formó con la fusión de McInnerney's Hydrox con la Rieck McJunkin Dairy Company de Pittsburgh. La compañía fue cotizada en la Bolsa de Nueva York, con su oferta pública inicial de 125.000 acciones sobresuscritas.
National Dairy creció rápidamente a través de un gran número de adquisiciones; Típico de una estrategia de acumulación, las adquisiciones fueron principalmente para las acciones de National Dairy en lugar de efectivo. La compañía adquirió más de 55 empresas entre 1923 y 1931, incluyendo:
Año Compañía Sector Localización 1924 W.E. Hoffman Helado Pensilvania 1925 Dunkin Ice Cream Helado Illinois 1925 Sheffield Farms Leche líquida, helado Nueva York 1926 Breyers Ice Cream Helado Pensilvania 1928 Breakstone Brothers Leche líquida, queso Nueva York 1928 General Ice Cream Helado Nueva York, Costa Este 1929 Hiland Dairy Leche líquida Kentucky 1930 Kraft-Phenix Queso EE. UU., internacional 1931 Consolidated Dairy Products Helados, otros productos lácteos Nueva York, Nueva Jersey
Kraft thumb|Logotipo de Kraft Foods, con el azul "Kraft" en un óvalo rojo que se utiliza en los productos de Kraft Nacido en Stevensville, Ontario, en 1874, James L. Kraft emigró a los Estados Unidos en 1903 y comenzó un negocio de quesos de puerta a puerta en Chicago. Su primer año de operaciones fue "triste", cuando perdió $ 3,000 y un caballo. Sin embargo, el negocio tomó asimiento y Kraft fue ensamblado por sus cuatro hermanos para formar la compañía de J.L. Kraft and Bros. en 1909.
En 1912, la compañía estableció una sede en la ciudad de Nueva York para prepararse para la expansión internacional. En 1914 se vendieron 31 variedades de queso a través de los Estados Unidos y Kraft abrió una fábrica subsidiaria de queso en Illinois. En 1915 la empresa desarrolló queso procesado pasteurizado, que no requería refrigeración y tenía una vida útil más larga que el queso convencional. Al año siguiente, Kraft inició la publicidad nacional y realizó su primera adquisición, una empresa canadiense de quesos.
En 1924, la compañía cambió su nombre a Kraft Cheese Company y cotizó en la Bolsa de Valores de Chicago. Dos años después, fue cotizada en la Bolsa de Nueva York. Kraft comenzó entonces a consolidar la industria láctea estadounidense mediante la adquisición, compitiendo con National Dairy y Borden. Las adquisiciones incluyeron:
Año Compañía Productos 1927 A. E. Wright aderezos para ensaladas 1928 Phenix Cheese Queso, otros productos lácteos 1928 Southern Dairies Leche líquida, leche en polvo, otros productos lácteos 1928 Henard Mayonnaise Company Mayonesa 1929 D. J. Easton Mayonesa 1929 International Wood Products Productos de madera 1929 Gelfand Manufacturing Bienes manufacturados
En 1928 Kraft adquirió Phenix Cheese Company, fabricante de queso crema Philadelphia y cambió su nombre a Kraft Phenix. El año siguiente, The New York Times informó que Kraft Phenix, The Hershey Company y Colgate estaban considerando una fusión.New York TImes, 16 de octubre de 1929
En 1930, Kraft Phenix controlaba el 40% del mercado estadounidense del queso en los Estados Unidos y era la tercera compañía lechera más grande del país después de National Dairy y Borden. Ese año la compañía comenzó a operar en Australia, después de una fusión con Fred Walker & Co.
National Dairy y la adquisición de Kraft-Phenix
En el momento de la adquisición de Kraft-Phenix en 1930, National Dairy registraba ventas por aproximadamente 315 millones de dólares, frente a los 85 millones de dólares de Kraft-Phenix. Tras la operación, la dirección de National Dairy asumió la administración de la empresa combinada, que continuó operando bajo el nombre de National Dairy. Esta denominación se mantuvo hasta 1969, cuando la compañía adoptó el nombre de Kraftco.Kraftco Corporation, Reporte Anual de 1969.
Aunque la actividad principal de la empresa se concentraba históricamente en los productos lácteos, durante las décadas siguientes amplió de forma progresiva su cartera de negocios. La compañía incorporó nuevas líneas de productos, entre ellas caramelos, cenas preparadas de macarrones con queso y margarina. A partir de la década de 1950 comenzó además a reducir su dependencia de productos lácteos de menor valor agregado, como la leche líquida.Comparativas de los reportes anuales de National Dairy correspondientes a 1938, 1958 y 1976.
En 1933, National Dairy inició actividades publicitarias en la radio. Dos años después introdujo Sealtest como marca nacional de helados, sustituyendo gradualmente diversas marcas regionales utilizadas por sus filiales.
Durante la Segunda Guerra Mundial, la empresa suministró aproximadamente cuatro millones de libras de queso por semana al Reino Unido. En ese mismo período fallecieron tanto Thomas McInnerney como James L. Kraft. Posteriormente, la compañía continuó diversificándose mediante adquisiciones, entre ellas la compra de Metro Glass en 1956.
En 1947, National Dairy patrocinó la serie dramática antológica Kraft Television Theatre.
Durante la década de 1960, la empresa amplió significativamente su oferta de productos de consumo, incorporando jaleas y conservas de frutas, malvaviscos, salsa barbacoa, mayonesa, aderezos y mostaza con miel, además de Kraft Singles, las rebanadas de queso procesado envueltas individualmente.
La expansión también incluyó operaciones internacionales. En 1961 adquirió Dominion Dairies of Canada, en lo que constituyó su primer esfuerzo relevante para desarrollar negocios de leche líquida y helados fuera de los Estados Unidos.National Dairy, Reporte Anual de 1961, p. 6.
National Dairy se convierte en Kraft En 1969, National Dairy cambió su nombre por Kraftco Corporation: "La expansión y la innovación nos han llevado muy lejos del negocio regional de leche y helados que iniciamos en 1923. Las ventas en dólares de estos productos originales se han mantenido relativamente estáticas en los últimos diez años Y en 1969 representaron aproximadamente el 25% de nuestras ventas".Kraftco Reporte Anual de 1969, p. 3. La compañía se trasladó a Glenview, Illinois en 1972; Cuatro años más tarde su nombre cambió a Kraft como parte de una reorganización, haciendo hincapié en su marca registrada.
Fusión con Dart En 1980 Kraft se fusionó con Dart Industries, fabricantes de baterías Duracell, contenedores de plástico Tupperware, electrodomésticos West Bend, plásticos Wilsonart y vidrio Thatcher, para formar Dart y Kraft. Durante la década, la compañía ofreció resultados mixtos a sus accionistas, ya que las nuevas adquisiciones en el sector alimenticio (como el queso Churny, los panecillos de Lender's, el helado Frusen Gladje y el té Celestial Seasonings) compensaron ligeramente su retraso en el sector no alimentario (Tupperware y KitchenAid). Dart y Kraft se separaron de su negocio no alimentario (excepto Duracell) en una nueva entidad (Premark International) y cambiaron su nombre de nuevo a Kraft. Premark fue comprada por Illinois Tool Works en 1999. En 1988 Kraft vendió Duracell a la firma de capital privado Kohlberg Kravis Roberts, que lo incluyó en una oferta pública inicial de 1989.
Philip Morris adquiere y se fusiona con General Foods A finales de 1988, Philip Morris compró Kraft por $12.900 millones. Al año siguiente, Kraft se fusionó con la unidad General Foods de Philip Morris (fabricantes de carnes Oscar Mayer, café Maxwell House, gelatina Jell-O, cenas congeladas Budget Gourmet, productos de panadería de Entenmann, Kool-Aid, Crystal Light y Tang, Post Post Cereales, Shake 'n Bake, y otros alimentos envasados) como Kraft General Foods. El desarrollo del producto se desaceleró después de la fusión, debido al tamaño de la empresa.
En 1990, la compañía adquirió a Jacobs Suchard (una gran empresa europea de café y confitería) y Freia Marabou (fabricante de confitería escandinava) para expandirse en el extranjero. Tres años más tarde adquirió el negocio de cereales fríos de RJR Nabisco (principalmente Shredded Wheat y Shreddies), vendiendo la división de helados Breyers a Unilever y la unidad Birds Eye a Dean Foods. En 1994, la empresa vendió su unidad de helados a Heinz, y al año siguiente vendió su unidad de servicio de alimentos.
En 1995, la compañía cambió su nombre a Kraft Foods y vendió su división de panadería (excepto Bagels de Lender, que fue vendida a CPC International el año siguiente), su división de dulces y su división de spreads de mesa. Log Cabin Syrup se vendió en 1997.
Movimientos empresariales En 2000, Philip Morris adquirió Nabisco por $18.900 millones y fusionó la compañía con Kraft Foods. Cuatro años más tarde vendió su división de confitería de azúcar a la Wrigley Company, deshaciendose de Milk-Bone y algunas marcas de comestibles en 2006 y Cream of Wheat, sus bebidas de jugos y Fruit2o en 2007.
El inversor Nelson Peltz compró una participación de 3% en Kraft Foods y exploró la revitalización de la compañía mediante la adquisición de la cadena de comida rápida de Wendy's o la venta de cereales Post y el café de Maxwell House. En julio de 2007, la compañía compró la división de galletas y cereales de Groupe Danone (incluida la marca de galletas francesa Lefèvre-Utile) por $7200 millones. A pesar de que PepsiCo planeó la adquisición hostil de la compañía francesa dos años antes había provocado protestas, el anuncio de Kraft fue recibido de manera diferente (en parte porque Kraft acordó no cerrar las fábricas francesas y mantener la sede de las divisiones fusionadas cerca de París durante al menos tres años).